Вопрос для некоторых спорный, но попробуем разобраться.
Например, цена размещения на видео-билборде в Санкт-Петербурге 94 000 рублей, а на щите 3*6м около 55 тысяч. Примерный подсчет показов около 75 тысяч в месяц. Соответственно вы платите минимум в два раза больше за размещение такой рекламы, чем за месяц SEO продвижения.
Исследования Яндекс
Мы нашли исследование Яндекса. В 2012 году компания представила исследование эффективности рекламы в приложении Навигатор в сравнении с наружной рекламой. По итогу на наружную рекламу реагировало 7% аудитории, а на рекламу в приложении 42%. Так же внимание задерживали на рекламе 1,1 сек, а на билборды в два раза меньше. Спустя 10 лет показатели логично только увеличиваются в пользу рекламы в интернете.
В целом это можно было предвидеть. Так как водитель за рулем не всегда успевает даже прочесть что написано на билборде, не то что уж запомнить телефон.
Исследование проводилось при помощи компании Neurotrend, которая предоставила респондентам айтрекинг-очки — прибор для регистрации движений глаз и отслеживания направления взгляда. Девайс помог выяснить, куда смотрел участник исследования и на каких объектах задерживался его взгляд.
Всего в проекте приняли участие 50 человек, которые не знали, какие измерения и с какой целью проводятся. Возраст участников — 21-45 лет, все — владельцы собственных автомобилей, на которых и ездили в процессе проведения измерений
А есть еще такое предложение – размещение рекламы на квитанциях за ЖКХ, минимальная цена в месяц 60 000 руб. Вы когда-нибудь читали рекламу в квитанции? Предполагаю – нет. Лично я даже и не знала, что там есть что-то кроме счета за квартиру.
Вернемся к SEO. Сайты на 1-3 позиции забирают 80% трафика, остальные 20% распределяются по всей выдаче. Допустим, вы показываетесь по запросу «купить холодильник», точная частотность этого запроса 2871. Соответственно 1-3 позиции ТОПа собирают 2296 переходов в месяц.
Эти цифры гораздо меньше, чем предложение от билбордов, но… Скольким людям нужен сейчас холодильник из этих 75 тысяч проезжающих мимо щита? А также если учесть, что человек проезжает дважды на работу и с работы, то аудитории становится почти в 2 раза меньше. SEO в свою очередь предлагает показывать ваш сайт именно тем, кто хочет сейчас купить холодильник или другой ваш товар.
А также следует учесть, что, заходя в ТОП по высокочастотному запросу, вы получаете переходы с множества средне- и низкочастотных- запросов. По холодильникам это 73 197 запросов в месяц.
Итого при грамотном SEO продвижении вы получите заинтересованную аудиторию по размерам больше чем от билборда.
Если вы не попадаете в ТОП 3 у вас остается еще 14 600 запросов (это те 20% выдачи).
Но и это еще не все. Продвижение сайтов работает не единомоментно – эффект от грамотного продвижения может держаться годами, в зависимости от ниши.
На наш взгляд наружная реклама имеет мгновенный, но непродолжительный эффект, а продвижение в интернете работает в долгую, но требует нескольких месяцев работы.
А как считаете вы, наружная реклама еще привлекает клиентов?
